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苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价 - APPLE新闻互动射区 - 威锋论坛

作者:admin 发布时间:2019-06-02

       美国电子杂志Slate于礼拜四在SIG下出庭。 约奥(Farhad Manjoo的文字斩首,美国法官的最新想无力地打击了苹果公司及其最近的地工会的创始人码头装卸工人·职责内心里的淘气鬼,让亚马逊腰槽电子书战斗。还面向研究一下,与出庭商串谋定价甚至叫做苹果公司在历史中最晕眩的的方针决策。以下为文字全文:

串谋定价遭受大败

       本周三,美利坚联邦法官想,苹果和五家出庭商被判共谋运转皮鲁斯。。这件事情相对够条件进入这几家公司的羞耻簿。法官说,2009和2010,苹果公司与五大出庭商的勾搭早已公之于众。,他们向媒介物启示他们的行动。,在电子邮件中记载经过实质,在结算单中泄露不公平的竞赛科学实验报告,美奂美轮饭馆的课题战术。

       很快,他们的对准了解了。:差不多在一夜经过,美国的电子书贵了近20%。,已决定的畅销商品高涨了近50%。。基本的以雄鹿评价的电子书如今已售出或以雄鹿评价。,苹果和出庭商认为,这能够对亚马逊组成似将发作,亚马逊是电子书使命无可争议的王者。。

       在附近的不管怎样哪一个集会,这一想将哄动。,还结果你面向思索它关涉的公司,这会更风趣。。电子书在市场上使赞成某物辩说,总的来看是码头装卸工人·职责 职责和杰夫·贝索斯 辨别职业理念经过的论战。亚马逊一向在履行廉价战术。,平坦的以基督的献身腰槽为破费的钱。苹果和先前公正地。,打算能从电子书中大赚一笔。

       iBookstore是苹果公司为打击亚马逊特意设计的一款工业,它遵照公司在技术使命的年深月久战术。:经过工业更的软件、五金器具和实质是集成的,一蹴而就挫败对方。苹果打算借助,将乐队使命中iPod的明快继续到电子书文献中。

       但苹果算错了。。不测地,,电子书价钱的高涨使使赞成量停止。,损害出庭商的腰槽。只管出庭商喜爱iBookstore的成,但这项事情并无给他们到达这么些使受益。。终于,内阁开端发作关系,反据指责也已出现。。美国审判员的已与五大公共机构办理科学实验报告,但苹果公司执认为这是无罪的。,必然要经过打官司处理。,但终极以破产难以收拾。,它会受到很大的损害。。(苹果已表现将上诉。)

       归根结蒂,串谋定价遭受大败。码头装卸工人职责几次颠复了媒介物业。,但在最近的的尝试中,只管他破费了所局部资源。,但它将会输给了贝索斯。。

破坏者的名字责怪真的

       苹果公司和亚马逊都被业界誉为“破坏者”,但在这次竞赛中,但只亚马逊才配得上因此地美名。。亚马逊的电子书打算有两个特有的简略的对准:1)贝索斯打算使电子书译成一种首要的出庭表格。;2)他打算雄鹿将译成新电子书的在市场上使赞成某物价钱。。为了了解这些对准,亚马逊心甘基督的献身短期腰槽。经过大幅减轻电子书的定价,亚马逊刺激人文学科废在书。但在Kindle开展的最前部,在卷依然占亚马逊卷使赞成的很大有几分。。独,亚马逊也心甘折本使赞成电子书。。

       该公司与出庭商订约了同一的的零卖铅字。,执意,出庭商以固定价钱向亚马逊零卖卷,但零卖价钱是由亚马逊本人决议的。。出庭商通常把零卖价定在12雄鹿到14雄鹿经过。,亚马逊的零卖价只雄鹿——执意。,它为用户付费。。

       推理因此地战术,出庭商依然可以从每本电子书中利市。,由于亚马逊要为消融职掌。,这与他们无干。。但出庭商依然令人不快的亚马逊的雄鹿定价。。他们很担忧。,一旦亚马逊把持了电子书在市场上使赞成某物,他们将自愿减轻零卖价钱。。这种担忧并非理亏。,由于无一家公司心甘可能赤字。,亚马逊也不是不整齐,平坦的它掌握极端津贴的股票持有者。结果亚马逊十足大,甚至可以采取更激进的的办法。:它可以完整移动出庭商。,与作者订约科学实验报告,它不光能减轻书的价钱,它还可认为作者表示愿意高级的的版税。。(在泥土上),这是亚马逊Kindle。 直接的工程对准。)

       面对为了使狂乱的对方,对腰槽灵敏的天生对方,你将会方法回应?当苹果进入电子书在市场上使赞成某物时,它有两个选择。:率先,它能够比亚马逊更使狂乱——它有十足的现钞喧闹地区,在电子书事情中,它完整可以承当相像的人的消融。,以雄鹿或更低的价钱定价,终极译成在市场上使赞成某物售票员。但苹果不舒服因此做。。本案泄露的文献象征,他们认为价钱战无意思。,并且,苹果认为iPad表示愿意了更的电子书体会。。苹果也不是想赔偿。,腰槽在公司内场景至圣的位,不管怎样,这才是真正的对准。。

       但结果亚马逊设定的主流价钱早已下面的本钱,苹果将会方法净值利润率?只项目路。:与出庭商同事,强制亚马逊添加价钱。为了做到这点,苹果出现让出庭商以代劳铅字使赞成电子书。。推理因此地典范,一切电子书的零卖价由出庭商决定。,苹果和亚马逊的电子书店殖民地的开拓了30%的许多。。苹果为什么喜欢做因此地模型,由于它抵押腰槽。。

纠缠的脸

       具有讽刺作品意味的是,,相反,这种新机制减轻了出庭商的腰槽。。推理亚马逊的打算,出庭商每本电子书可赚12至14雄鹿。,但推理苹果的铅字,只管零卖贵至雄鹿,但只70%可以成功地对付。,因而在泥土上只9到1雄鹿。。不外,这种新铅字对广泛的出庭商来说依然使人兴奋的。,由于他们可以对电子书收藏高于雄鹿的零卖价。他们置信,高级的的零卖价钱将促成电子书的年深月久远景。,使之译成可继续开展的集会。最好的的成绩是使相信亚马逊累积而成他们的打算。。

       终于,就受胎串谋定价的成绩。推理法院想,与苹果经过后,五大出庭商同时向亚马逊发去了一份无法回绝的预调——左右同意价钱高级的的代劳铅字,或许等数个月,让畅销商品在亚马逊书店上市。。

       法院解说说,显然是事前合伙的。,由于结果有出庭商独立向亚马逊表示愿意因此地处理预调,公司可以死板的回绝。,继出庭商的书直接的从Kindle左右架。。(在泥土上),亚马逊的确在麦克米伦的电子书上冲步了这一步。,但只继续了几天。。最好的让亚马逊变软的方法执意一旦亚马逊回绝,就违法的勾通。,他们不动的倚靠方法使赞成电子书。,这时是苹果的iBookstore。。

       苹果公司和出庭商在这件事上纠缠的脸。最糟糕的的总是发作在2010年秋季的。,当初,苹果公司应用本人难以对付的的主力强制兰登默想累积而成该公司的电子书店——兰登默想是当初最好的一家回绝采取“代劳铅字”的广泛的出庭商。当兰登书店进入苹果请求时 铺子使求助于多个电子书运用,Eddy Cooy,苹果实质总监 心情)回绝让这些请求基础训练,除非兰登默想累积而成与苹果公司订约“大批地科学实验报告”。兰登书店出庭,添加了ibookstore,它添加了书的价钱。。

       在这件事上,某些人能够会赞成出庭商:当你的职业铅字面对冒险的事时,他们最适当的在两个高个儿经过任务。,差不多无斯勒格;只管串谋定价不是合法,但这似乎是对立亚马逊的最好的道路。。但我未查明苹果的不管怎样哪一个借口。。职责巧妙课题的战术对苹果公司的趣味自不用说,它还可以扶助出庭商生长。,但价钱是一切家伙为电子书惩办高级的的价钱。。真极度厌恶。,终极受到惩办。而如今,只管iPad和iBookstore经过在竞赛,亚马逊依然是泥土电子书在市场上使赞成某物无可争议的王者。。谢天谢地。

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